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自从Twitter诞生以来,便在互联网领域掀起一阵微博风,但在天朝看来,Twitter言论太过自由,所以被无情的墙奸。国内有实力的互联网公司也纷纷跻身这一领域,一番竞争下来,大部分产品惨遭淘汰,现在发展得比较好的,不外乎只有新浪微博和腾讯微博(网易和搜狐微博现在还能入多少人的法眼?)。而新浪微博的猛烈攻势,更是打的互联网大腕腾讯毫无还手之力。

腾讯一贯擅长于复制成功互联网产品的各种模式,但这次的微博之战,却惨遭滑铁卢,何故?今天,笔者就在比较浅的层面上(因为功力不够)分析一下,腾讯微博为何干不过新浪!

1. 产品面世太晚

在互联网行业,似乎谁能抢占先机,谁就获得了取胜的重要砝码—-当然,被腾讯打败的产品不在此范畴,原因,你懂的!腾讯肯定比谁都清楚这一条互联网的潜规则—-腾讯靠IM软件QQ起家,很大程度上就是因为很早推出的QQ抢占了IM市场先机;而盛大的崛起,也取决于其在中国市场早早的推出网络游戏《传奇》(笔者当时还是热血粉丝,烧了不少钱啊)。但不知是什么原因,对于如此狂热的微博浪潮,腾讯并没有积极的跟风,而是被新浪先发制人。

抢占先机,这条互联网行业潜规则,在社交产品里犹为适用。为什么?反观QQ,你是否有过不再使用QQ的想法?不管你有没有,反正笔者是有的!但后来还是被迫使用,因为朋友都在上面,想要换掉,谈何容易!

在腾讯微博出来之前,联想到之前腾讯若干产品后来居上的案例,我曾下了一个相当二的预言:腾讯微博一出,新浪微博只有死路一条,我也肯定后换用腾讯微博。

后来,腾讯微博出了,我还用新浪微博。

很大程度上,是因为我在新浪微博里已经认识了不少新朋友,你让我如何更换?

2. 腾讯自身的优势造就了微博的失败

如果要说腾讯微博失败的最大原因,那我会认为是这条。

诚然,腾讯的优势非常明显—-他们完全用愁用户群,靠QQ培养起来的用户,一抓一大把,要拼用户,敢问全球哪一家互联网公司能和腾讯抗衡?但这个优势在微博上并不适用,反而直接导致腾讯微博的失败。

1)用户太多。用户多就是好事?这个信条在现在的社交产品行业并不一定适用。有用户,还得看这个用户是否活跃,不活跃的用户是没有任何价值的。腾讯错误的以为,如果能把QQ用户变成微博用户,肯定会干死新浪。所以,腾讯微博面世后,直接在QQ弹出通知,让QQ用户开通微博,因为很多人都开通了—–包括我爸爸妈妈这些上网只会聊天偷菜看视频的人,开通了后,基本上不用,甚至不知道这个产品能干什么。所以。看看你腾讯微博的粉丝和听众,你会发现,有很多僵尸粉。

2)和自有产品定位重叠度太高。已经记不清腾讯出了多少个社交产品:QQ、QQ空间、QQ校友……我想说:腾讯,你到底要我用哪个?发在QQ里的签名,会发表在微博;空间里的说说,也会同步到微博。当我的好友看见这些信息,你认为他会在哪里回复?QQ的用户绝对最依赖QQ和QQ空间,没有其他选择。所以,鉴于腾讯产品之间的同步规则,表面上看上去很多腾讯微博用户都处于活跃状态,但那些信息,全是死的,用户甚至不知道自己在微博里发了这条信息,或者,根本就不知道自己在用腾讯微博。

3)这不是用户需要的微博产品。将微博用户和QQ用户打通,在笔者看来是腾讯出得最差的一盘棋。人们使用QQ,更多的是和亲戚朋友联系。而微博除了这个需求,更多的是和志同道合、自己感兴趣的人联系,这些人可能并不是现实生活中认识的,只是被共同的兴趣和价值观吸引到一起,有什么问题一起交流,有什么好东西一起分享,等等。而大家要用腾讯微博来做什么?因为腾讯微博自动推荐QQ好友的推荐机制,导致腾讯微博里很多听众和粉丝都是QQ好友,而QQ是做聊天软件的,这个理念在用户心中已经根深蒂固—-当要和朋友商量一件事情时,你会用QQ,还是用需要等待他回复的腾讯微博?

在笔者看来,这些原因导致了腾讯微博和新浪微博之间的差距,当然,还会有很多用户体验和产品运营上的因素,笔者就不做分析了,期待大家的讨论!

来源:投稿,作者:沙牛,原文链接。


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27条评论

  1. 新浪微博 软文一篇

  2. 其实,新浪就快挂了

  3. 没看出来现在腾讯微博要挂了,相反,以前我是新浪微博的忠实粉丝,现在不得不说,我和我身边的朋友们,大多数都已经转向新浪微博了。本质上说,新浪微博是用来看新闻的,腾讯微博是用来互动的。

  4. 更正:没看出来现在腾讯微博要挂了,相反,以前我是新浪微博的忠实粉丝,现在不得不说,我和我身边的朋友们,大多数都已经转向腾讯微博了。本质上说,新浪微博是用来看新闻的,腾讯微博是用来互动的。

  5. 商业社会,打得过打不过,从来都是比营收的。一种至今尚不能提供哪怕一种盈利模式的业务,何谈成功?一个吸金巨无霸和一个持续亏损的企业相比,前者竟然被定性为“打不过”“惨遭滑铁卢”,啧啧,写软文也得动点脑子,起码别写得太寒碜啊。。。。。

  6. 一点也不像你的分析。什么水平啊,题目和文章一部吻合。
    鄙视该文。

  7. 分析的好,我喜欢。

  8. 写文章前动动脑子。这文章放在1年前还有点价值。

  9. 博主说的好,我喜欢你的分析,我之前也是这样认为的,就是没像你这样犀利的表达出来。那些批评说软文的人,你自己考虑过的么?那你们反对又是反对什么?新浪的亏损不在于微博,懂?

  10. 再吐槽下,以上是我在腾讯微博上的亲身经历,你们不妨去搜索下,就以“欧冠”这个词去试试,在新浪微博和腾讯微博分别搜索,结果完全不一样。 新浪是大家的,腾讯这个sb就是自己的。

  11. 错了,主要是新浪已经拿下了名人市场
    这个市场是从博客时代就培育起来的

  12. 其实人家腾讯没想和新浪微博互博,只是想辅助发展他的QQ空间和朋友网

  13. 其实人家腾讯没想和新浪微博互博,只是想辅助发展他的QQ空间和朋友网 是吧

  14. 腾讯微博只是防御型产品

  15. 这文章无意义~~~纯粹 扯蛋

  16. QQ是熟人社交,是用于熟人之间的交流,粘性大但是不活跃,毕竟大家知根知底,平时还有什么好聊的???

    新浪微博则是陌生人社交,联系的紧密度不大,但是正因为是陌生人才敢说许多平时在熟人间不敢说的话,也正是因为陌生人才可以广泛寻找与自己兴趣相投的人,与这些陌生人交流才能激发新思想、新看点。
    熟人社交已经是一潭死水,陌生人社交则是生气勃勃。
    用QQ如老夫老妻摸对方的手——没感觉;玩新浪微博则是去夜总会——每天都有新看点新感觉。

  17. 这事其实你看两点就可以了,一是资本方面的营收,二是这个产品在非资本层面最终想干什么。
    资本方面,微博一直是亏损的,谁家都一样,所以可以不理。
    产品层面,目前来看,新浪微博折腾到最后,走向的是客户端的老路。但是在这事上,腾讯在PC端有QQ,在手机端有无心插柳成就的微信,这两方面全都远远大于新浪微博的装机量,所以,还有啥可说的呢?新浪微博前面的就是一个死胡同,之所以不能赚钱,是因为网游、电商、搜索等等这些营收模式的龙头地位至今都被腾讯、阿里、百度盛大等公司保持着,新浪插不进去脚。客户端上也一样,QQ和微信,新浪微博撼不动。
    其实将来QQ和微信如果可以做到彻底开放,新浪微博作为一个插件存在,倒未见是不可行的,换句话说,我们在这把一个插件和一个软件放在同一个擂台上比,公平吗?有意思吗?
    就像很多人拿腾讯和新浪比,结果比完了发现其实是拿腾讯的一个部门搞出来的qq.com和新浪整个公司搞出来的sina.com比,这种比较真的没啥意思啊。。。
    都歇了吧。。。

  18. 说的不错,继续搞起.

  19. 你让哥情可以堪啊?
    腾讯
    新浪
    腾讯
    新浪
    腾讯
    新浪
    腾讯
    新浪

  20. 说得太对了,所以我果断转战新浪了~

  21. 在腾讯微博和新浪微博搜索相同的话题,腾讯微博的数量要远远低于新浪微博

  22. 我觉得最大的差别在于质量,新浪的优势来源于之前的博客,走名人路线,出高质量内容,腾讯是走的乡村路线,看的多,能发表高质量的内容的用户少,所以2者的差距在于目标用户不同罢了!

  23. 我个人用新浪不用腾讯是
    觉得腾讯山寨感强点,和谐度高点。
    新浪的界面看起来舒服点
    不想把平日自己发的微博让QQ里的亲戚什么的看到,朋友圈子和家庭圈子混一起感觉不好

  24. 新浪名人太多,够权威!

  25. 我无语,各有各的观点,不过新浪和腾讯我都在用心打造,新浪是心里重视,腾讯是表面重视,新浪发内心感受,腾讯你发资料信息。

  26. 真是不一般啊

  27. 习惯用QQ 所以就用腾讯微博了

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